| Title | 对“恒大冰泉”品牌定位与传播的反思 |
| Authors | 刘昌华 管朋 |
| Issue Date | 2017-03 |
| Publisher | 中国商论 |
| Keywords | 恒大冰泉 品牌定位 品牌传播 |
| metadata.dc.description.sponsorship | 无 |
| Citation | 中国商论,2017(07):11-13. |
| Abstract | 本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。 |
| ISSN | 2096-0298 |
| Appears in Collections: | 市场营销系 |
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